Es gibt einige allgemeine Prinzipien, die bei der Gestaltung einer Unternehmensidentität unverzichtbar sind. Wiedererkennung ist keine Zauberei, aber Sie sollten die gängigsten Best Practices einer Identitätsentwicklung kennen. Vor allem geht es darum, dass Ihre Identität für die verschiedensten Kanäle und Marketingmaterialien gleichermaßen aussagekräftig bleibt. Wir haben die wichtigsten Aspekte zum Thema zusammengestellt. Erfahren Sie warum Corporate Identity mehr ist als Logo und Slogan.

Corporate Identity ist der Schlüssel des Erfolgs. Beachten Sie spezifische Prinzipien bei der Realisierung Ihrer Unternehmensidentität. Neben Ihrem Logo und dem Slogan ist es elementar, dass Ihre Identität für eine Vielzahl von Kanälen und Marketingmaterialien aussagekräftig ist. Die Kunst der Corporate Identity besteht darin, identitätsstiftende Features anzulegen, die in jedem Marketingumfeld überzeugen. Komplexe Designelemente können den Betrachter überfordern und realisieren nicht das typische AHA-Erlebnis, das wir mit Markenwiedererkennung vernetzen. Unternehmen werden grundsätzlich als Ganzes wahrgenommen. Aussehen, Kommunikation und Verhalten stehen aufgrund dessen in direktem Zusammenhang.

Die Corporate Identity als Imagebildner 🧬

Seien Sie ehrlich - Sie haben beim Stichwort Corporate Identity zuerst an ein Firmenlogo gedacht, das einem ins Auge fällt? So wie Ihnen geht es vielen Gründern, KMU oder frisch aufgestellten Startups. Sie denken zuerst an das Corporate Design. Das bildet zwar einen wichtigen Teil der Unternehmensidentität, spiegelt die Definition aber nicht wider. Im Idealfall setzt sich ein Corporate Image zusammen aus:

  • Corporate Design mit Logo, Bildsprache und anderen visuellen Gestaltungselementen
  • Corporate Culture mit dem Leitbild und den Werten des Unternehmens
  • Corporate Behaviour mit dem Unternehmensumfeld und den Netzwerken
  • Corporate Communication mit bestimmten Marketingkanälen wie Social Media, Printmedien, Web, TV und Radio


All diese Bereiche werden von der Identity Corporate genährt. Auch wenn wir beim Stichwort Unternehmensidentität zunächst an die Außenrepräsentation denken, welche eine Schlüsselrolle innehat, wirkt Identität auch nach innen. Im besten Fall umfasst die Repräsentation nach außen auch die inneren Werte einer Organisation und spiegelt sie an die Außenwelt. Die Identität geht immer von innen nach außen in ihrer Darstellung. Große Anforderungen vor allem an die grafische Darstellung. Hier lauert auch sofort eine erste Falle, wenn es darum geht, ein Logo und andere gestalterische Elemente für die Corporate Identity zu entwerfen. Anfänglich könnten Sie hier verleitet werden, zu viel in das Logo hineinbringen zu wollen. Gerade wenn Sie auf verschiedenen Kanälen und Marketingmaterialien mit dem Logo und Co. arbeiten möchten, könnten Ihnen die sehr komplexen Logos und Gestaltungselemente Schwierigkeiten machen. Die Kunst bei der Corporate Identity ist, identitätsstiftende Merkmale zu schaffen, die einfach in fast jeder Marketingumgebung überzeugen.

Logo und weitere Gestaltungselemente machen eine Marke oder ein Unternehmen bekannt. Sie schaffen diesen einzigartigen visuellen Wiedererkennungswert, der am Ende das Unternehmen selbst repräsentiert. Logo und Co. begleiten im Idealfall das Unternehmen während seiner gesamten Lebensdauer, dabei sollte idealerweise zwischenzeitlich kein Rebranding durchgeführt worden sein. Betrachtet man erfolgreiche Logos, fällt teilweise die Einfachheit auf. Ein gutes Beispiel hierfür ist Coca-Cola mit einem einfachen weißen Schriftzug auf rotem Hintergrund. Tatsächlich liegt das Geheimnis erfolgreicher Logos und Gestaltungselemente häufig in sehr einfachen Strukturen.

Einfachere Logos sind außerdem dazu geeignet, auf den verschiedensten Kanälen und Marketingmaterialien zu funktionieren. Komplexe Gestaltungselemente können den Betrachter überfordern und ermöglichen nicht das typische AHA- Erlebnis, das wir mit dem Wiedererkennen einer Marke verbinden. Diese Wiedererkennung spielt sich in Sekunden ab. Darauf zielt ein Logo ab. Muss das Auge insbesondere bei digitalen Medien zu viele Details verarbeiten, kann das eine schnelle Wiedererkennung behindern. Wenn Sie sich Ideen für Logos und visuelle Gestaltungselemente ansehen, überprüfen Sie selbst einmal, wie schnell Sie die Aussage des Logos als Gesicht Ihrer Marke aufnehmen.

Corporate Identity sollte sich in der User Experience widerspiegeln 🗝️

Häufig wird am Anfang der Gestaltung eines Branding und einer Corporate Identity ein großer Fehler gemacht. Es wird nicht beachtet, wie eng Corporate Identity und User Experience jederzeit miteinander verbunden sind. Auf allen digitalen Kanälen spielt das Nutzererlebnis eine Schlüsselrolle. Mit einer bestimmten Markenaussage und Unternehmensidentität verbindet ein Nutzer auch ein bestimmtes Erlebnis auf der Website. Beispielsweise eine hochwertige Modemarke macht ein Versprechen im Hinblick auf Stil und Luxus. Passt das Nutzererlebnis auf der dazugehörigen Webseite nicht zu diesem Markenversprechen und zur Corporate Identity, nützt es nichts, einfach nur das Logo oder andere visuelle Gestaltungselemente zu integrieren. Wirkt das sonstige Ambiente auf der Website eher "billig", widersprechen sich User Experience und Unternehmensidentität. Das wirkt im Ergebnis zu einem schlechten Eindruck bei dem Nutzer.

Selbst in feinen Nuancen müssen Corporate Identity und User Experience aufeinander abgestimmt werden. Beispielsweise gehört zum hochpreisigen Produkt, dass das Bildmaterial für die Produkte jederzeit überzeugend ist. Ein Shop für hochwertige Produkte bietet verschiedene Bezahlmöglichkeiten an, und der Customer Journey ist zu jedem Zeitpunkt auf anspruchsvolle Kunden abgestimmt. Die User Experience wird in diesem Augenblick zu einem Teil der Corporate Identity. Wie sich feine Veränderungen auswirken, lässt sich beispielsweise über A/B Testing feststellen. Ein wichtiger zu berücksichtigender Aspekt, auch wenn Sie ein Rebranding planen.


Corporate Identity: Conversionsrate durch unternehmensspezifische CTAs steuern 📊

Marken wirken sich im Rahmen der Corporate Identity auch auf die Conversion Rate aus. Beispielsweise kann es zu einem Markenkern im Rahmen der Corporate Identity gehören, dass ein Unternehmen besonders serviceorientiert ist. Vielleicht bietet es im Vergleich zu Wettbewerbern besondere Bedingungen zur Rückgabe und Gewährleistung von Waren. Auch diese Merkmale sind Teil der Unternehmensidentität. Im Rahmen der Conversion Optimierung werden Sie mit spezifischen visuellen Testanordnungen prüfen müssen, wie sich verschiedene Änderungen in diesen Bereichen auf die Conversion Rate auswirken. Idealerweise setzten Sie schon bei Ihren Überlegungen zur Corporate Identity bei diesem Punkten an. Überlegen Sie, welche Teile der Unternehmensidentität, sich nicht nur über die grafischen Bestandteile nach außen zeigen, sondern auch welche besonders attraktiv sind und sich auf die Konversionsrate auswirken.

Hier kommt auch wieder die User Experience aus dem vorherigen Kapitel ins Spiel. Corporate Identity, User Experience und Conversion Rate stehen in einer Wechselbeziehung zueinander. Sie setzen außerdem auf Ihrer Website mit CTAs besondere Akzente, die die Besucher zum Kaufabschluss bringen sollen. Diese Call-to Actions heben sich zwar grafisch und auch inhaltlich von der Corporate Identity ab, stehen aber dennoch in einer Wechselbeziehung zu ihr. Möglicherweise betonen sie einen Aspekt der Unternehmensidentität besonders und heben ihn nochmals hervor. Dies gilt es sowohl bei einer Erstellung einer Corporate Identity, als auch bei einem Rebranding zu beachten.

Best Practices beim Übertragen der Corporate Identity auf Marketingmaterialien ⚙️

Bei der Übertragung auf verschiedene Marketingmaterialien geht es insbesondere um Logos und Co. Bei der anfänglichen Gestaltung der visuellen Elemente sollten Sie bereits im Hinterkopf haben, wie Sie sich die Übertragung auf verschiedene Marketingmaterialien erleichtern können. Nur manuell an diese Aufgabe heranzugehen, kann sehr aufwendig sein. Mit Templates und anderen fertigen Vorlagen, die sich für möglichst viele Marketingmaterialien und Kanäle eigenen, verfügen Sie über einen Grundstock an leicht übertragbaren Elementen Ihrer Corporate Identity. Bei designenlassen.de erhalten Sie ein Design, welches Ihren individuellen Wünschen entspricht und können aus einer Vielzahl an Vorschlägen unterschiedlicher Designer Ihren Favoriten auswählen. Auch hier gilt wieder, dass bei Logos und visuellen Gestaltungselementen weniger oft mehr ist. Bei der farblichen Auswahl denken Sie bereits darüber nach, wie sich die Farben bei der Wiedergabe etwa in Printmedien, auf Ihrer Webseite und im Social Media Bereich machen. Die Authentizität der Farbwirkung sollte auf allen Marketingmaterialien gleichermaßen zur Geltung kommen. Hier kann es beispielsweise schwieriger werden, bestimmte Sonderfarben standardmäßig auf jedem Medium wiederzugeben. Auch die Größe eines Logos kann eine Rolle dafür spielen, wie gut erkennbar die Corporate Identity auf jedem Marketingmaterial bleibt.


Corporate Identity und Corporate Design vom Profi 👔

Wahrscheinlich haben Sie jetzt schon viele Ideen vor Augen, wenn es um Ihre Unternehmensidentität und die Markenbildung geht. Für die professionelle Umsetzung insbesondere der visuellen Elemente mit Logo und Co. ist die Zusammenarbeit mit einem versierten Designer oder einem grafischen Freelancer in diesem Bereich von Vorteil. Designenlassen.de ist dabei die ideale Anlaufstelle. Die Plattform nutzt das Crowdsouring-Prinzip, um Unternehmen und Designer zusammenzubringen. Somit können Profis Ihnen helfen, Ihre Corporate Identity visuell überzeugend nach außen zu tragen und dabei unterschiedliche Kanäle sowie Marketingmaterialien zu nutzen.

Ein erfahrener Designer weiß genau, worauf er bei der Entwicklung von Logos und anderen Gestaltungsmerkmalen achten muss, um sein Unternehmen und seine Marke wiedererkennbar zu machen.

Die Investition in eine professionelle Gestaltung lohnt sich in diesem Bereich, da Sie für längere Zeit mit der Corporate Identity den Grundstein dafür legen, dass Ihr Unternehmen/Ihre Marke immer bekannter wird. Im Idealfall beauftragen Sie einen Profi, der auch ansprechende Bezüge zur User Experience und der gesamten Webgestaltung herstellen kann. Er kann Sie ebenso dabei unterstützen/ testen, wie sich die eine oder andere Gestaltung auf die Conversion Rate und den Gesamterfolg Ihres Webauftritts auswirkt. Das ist auch ein wichtiger Gesichtspunkt, wenn Sie ein Rebranding anstreben, wenn Ihre Unternehmensidentität bisher noch nicht überzeugen konnte.
 

Über den Autor: designenlassen.de
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